【研发】家电行业研发创新滞后 过度营销成顽疾

    家电行业研发创新滞后 过度营销成顽疾

家电行业研发创新滞后过度营销成顽疾进入夏季，家电企业对空调、冰箱、洗衣机等电器的营销力度持续加大，家电卖场、各类媒体上广告宣传铺天盖地，各类营销手段也层出不穷。

调查统计，仅去年，13家上市家电企业的销售费用就高达533亿元，畸高的营销成本不仅在一定程度上引发恶性竞争，容易诱导消费者，也侵占了投资者的部分利益，同时还压缩了厂家的利润，使得我国家电行业研发创新滞后，过度营销已成当前家电市场顽疾。

1元利润3元费用2012年，国内家电市场受经济增速放缓、房地产市场持续调控、家电行业刺激政策陆续退出等因素影响，销售下滑明显。

调查统计发现，13家在a股上市的家电企业2012年盈利186亿元，但在这背后的成本中，销售费总计高达533亿元，相当于1元钱利润，是用近3元的销售费用支撑起来的，这一比例远高于房地产、白酒等消费行业。

其中美菱电器去年广告费达5827万元，而研发费用仅有2993万元，深康佳广告费高达3.1亿元，但研发费用却只有2亿元。

2012年，全部13家家电上市公司总计分红71亿元，但其中美的电器和格力电器两家的分红合计达到50亿元，有4家企业在盈利的情况下没有分红。

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